最近幾年，房地產(chǎn)成為人民口中的熱議話題，2020年上半年雖然受到了疫情的影響，根據(jù)近日，中國(guó)房地產(chǎn)研究組發(fā)布的“2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果”來(lái)看，上半年全國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)36.37%。房地產(chǎn)行業(yè)仍然堅(jiān)挺。

2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調(diào)下，房地產(chǎn)品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號(hào)召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時(shí)代基因，打造新賽道奔跑的新動(dòng)能。在此背景下，品牌企業(yè)主動(dòng)擁抱變化，以產(chǎn)品力升級(jí)鑄造品牌硬核，以營(yíng)銷創(chuàng)新增強(qiáng)品牌滲透力，持續(xù)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)。

上半年，房地產(chǎn)品牌企業(yè)呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)服務(wù)，全國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)36.37%；品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，品牌輸出提速；品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心；形象管理強(qiáng)化品牌責(zé)任感，數(shù)字賦能品牌管理。

其中，品牌企業(yè)規(guī)模與業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)，協(xié)同推動(dòng)品牌價(jià)值提升43%；品牌企業(yè)引領(lǐng)資本市場(chǎng)發(fā)展，資本賦能促進(jìn)品牌價(jià)值裂變；服務(wù)進(jìn)階提升品牌三度，品牌延伸釋放價(jià)值張力；品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護(hù)品牌形象。

品牌企業(yè)城市布局下沉與聚焦，品牌價(jià)值增長(zhǎng)7.5%；打造服務(wù)大平臺(tái)，增強(qiáng)服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)，提升品牌三度；加大品牌投入重視客戶關(guān)系，多維平臺(tái)傳播擴(kuò)大品牌影響力；市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)，服務(wù)升級(jí)是根本出路。

品牌企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)主流需求與國(guó)家戰(zhàn)略調(diào)整帶來(lái)的新機(jī)遇，適時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品力和品牌力為抓手，提升品牌能級(jí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。